Людмила Кудрявцева

В ходе изучения вопроса просмотрела ряд корпоративных блогов. Пришла к выводу, что делятся они на несколько типов:

1. Техноблоги. Принадлежат IT-компаниям, контент - описания внедренных фич, исправленных багов, планируемых аддонов и интересных мулек. Простому смертному там делать нечего - пишется для узкого круга спецов в конкретном вопросе (чаще всего разработки). Собирают небольшое, но устойчивое коммьюнити из продвинутых пользователей и разрабатывающих аналогичные технологии коллег. Пример - AbavaNet Technical Corner

2. Декорации. Состоят из пресс-релизов - "открыли", "запустили", "переехали", либо недопрессрелизов - "у нас в офисе поставили новую кофеварку", "мы приделали к интерфейсу еще одну кнопочку, смотрите, какая синенькая" - у тех, кто догадывается слать пресс-релизы непосредственно журналистам. Заводится, "чтобы был". Недопрессрелизный читается вяло, комментируется в основном сотрудниками компании. Если компания достаточно известная, читают и комментируют больше, но точно также "ради самого факта". В прессрелизном смотрят новости - но непонятно, зачем называть это блогом.
Пример первого - блог интернет-магазина Allsoft. Второго - блог СУПа.

- "Потёмкинские деревни". Блог большой корпорации, которая решила освоить нью-медиа (читай: моргетологи которой придумали, на что выпросить дополнительный бюджет). Поскольку у большой корпорации по шкафам распихано огромное количество бизнес-скелетов, по делу не пишут вообще ничего. От предыдущих отличаются масштабами - блог очень пафосно запускается, об этом отписывается большинство СМИ, куча народу записываются в читатели и подавляющее большинство охваченных недоумевают - зачем вообще всё это? Пример - естественно, Норильский Никель.

3. Классические. Всё интересное, что удается извлечь из будней компании с выводами, претендующими на общечеловечность и являющимися ответом на вопрос, а зачем всё это, собственно, читать. Пример - блог Бегуна.

4. Полезные. Существуют благодаря тому, что в недрах персонала находится человек, склонный к блоггингу. Поскольку он, кроме этого, еще и соображает в теме специализации компании, читать такой блог очень практично для интересующихся смежными тематиками. Автор блога и новостями отрасли поделится, и соображениями поделится, тенденции поанализирует, ссылок полезных даст. Побочный эффект - блог становится больше похож на личный, чем на корпоративный. Собственно о компании - немного. Пример - корпоративный блог про корпоративный блоггинг компании NetMind. В качестве подвида - совсем уж серьёзно контентизированные блоги, которые могут читаться как мета-СМИ по тематике. Например, "Блог №1 о работе в Москве"

5. Остро-специфические. Если компания не торгует кирпичами, а занимается более нетривиальным бизнесом, её корпоративный блог будет интересен практически вне зависимости от контента. А если контент там есть, да еще и интерактивный - с конкурсами, фотками, активными обсуждениями - вообще здорово. Яркий пример - блог секс-шопа. (Который оказался с вирусами, ссылка удалена)

6. Личные. Такой блог вести - уже искусство. Так, чтобы и про работу, и с пользой, и от души, и не слить чего лишнего, и человеческое лицо не потерять. Большинство не справляется - сошли с дистанции moedusa и kippie, превратился в "лайфстайл-блоггера" dolboeb. Интересно будет наблюдать за развитием блога vacama. Ведет его директор по маркетингу компании Intel в России и других странах СНГ Камиль Исаев. И первая запись там - сильно нестандартная. Вместо "вот блог нашей компании, мы тут будем постить интересное, приходите все читать", первый пост звучит так:

Создал аккаунт. Для начала почитал, что люди пишут. Пишут они, оказывается, жуткую чепуху. Ни одной сколько-нибудь интересной мысли. Возможно, они (интересные мысли) где-то и есть, но откопать их очень трудно - у нормального человека не хватит терпения. Интересно, что заставляет людей писать в ЖЖ?

А никнейм, как отмечено в комментариях, переводится с испанского как "марш в койку".

PS К классификации принимаются дополнения и коррективы :)