Людмила Кудрявцева

Сначала я подумала - какая прелесть наши тысячники, специально прогнали джинсу настолько топорно, чтобы читатели даже и думать не смели, что они это всерьёз.

А потом я подумала - а всё же это они зря. Потому что агентство, которое замутило данный креатив, может сделать выводы, проанализировать ошибки, собрать по блогам вторую волну отзывов вроде моего - и ПРОСЕЧЬ ФИШКУ. И пойдем мы в следующий раз толпой, аки зомби, в разрекламированную контору. Впрочем, если контора окажется хорошая - почему бы и нет.

Ведь есть же такие компании, которые уже умеют. Вспомним Рексону - гениально же было! Сначала был ролик. Потом волна возмущения в блогах, дискуссий, разделения на лагеря, цитат и фотожаб. Потом с полдюжины тысячнегов гордо отписалась: "а вот нам предложили за деньги написать пост про Рексону - но мы возмущены и мы не будем". Пошла вторая волна возмущения, одобрения благородных тысячнегов, холиваров одобрятелей с теми, кто решил, что Это Тоже Был Пеар, цитат и фотожаб. Потом подтянулись онолитеги и устроили третью волну обсуждений, уже без фотожаб, но с цитатами. Параллельно раскрутили художника, нарисовавшего свинотётеньку, и до сих пор активно растаскивают на аватарки (хороший художник, кстати).

Только вот с Рексоной были нюансы. Как нас учат в первом классе Школы Интересующегося Рекламой, последняя бывает имиджевая и продающая. Рексона в продающую не полезла, она позакрепляла бренд в умах аудитории, напомнила о себе, и на этом мудро утихла. А Утконос, похоже, решил усидеть на обоих стульях сразу, поэтому вместо того, чтобы запустить прикольный вирус, заставил агентов тупо писать про прелесть и качество услуг. В общем, низачот. Потому что когда рекламщики дойдут до мысли, что в блогосферу надо не только писать - было бы неплохо оттуда еще и читать - станет гораздо лучше.

В итоге получаем дисклеймер: я не против рекламы. Я таки узнала про Утконос, а раньше не знала. И наверное долгим зимним вечером от нефиг делать там чего-нибудь закажу. Но реклама должна быть интересной, красивой и грамотной. Потребитель должен чувствовать, что его уважают - и делают рекламу специально для него, таргетируют по соцдему и поведению, цепляют к ней вирусный мультик, чтобы ему было весело - да и просто не держат за дурака.