Людмила Кудрявцева

если я правильно понимаю, сей уважаемый бренд превратно понял суть такого явления, как вирусный маркетинг, и тупо обманул людей, попутно выудив у них персональные данные.

Оставим в стороне рассуждения на тему "сами бараны" - еще ни одного карманника не освободил от ответственности тот факт, что кошелек плохо лежал.

Итак, в июле Руформатор сообщил, что "В Рунет пришли две новые бюджетные авиакомпании. Компания FT Airlines ориентируется на обслуживание авиапассажиров, которые предпочитают экономичный класс авиаперелета и работает по новой для российского рынка модели с использованием технологии бронирования билетов "в последнюю минуту".

Электронная система компании сравнивает информацию о невыкупленных местах с запросами клиентов, зарегистрированных на ее сайте - ftairlines.ru. Клиенты могут в реальном времени подтвердить бронирование и приобрести билет со значительной скидкой. Для тех, кто заинтересован в билете на конкретный рейс, FT Airlines предоставляет возможность выкупить места на онлайн-аукцион".

Я зарегистрировалась на этом сайте, у меня вроде как приняли заявку на билет и предложили пригласить еще пользователей для получения бонусных миль. Естественно, сайт тогда выглядел не так, как сейчас (скрин кэша google)

Потом оказалось, что никакой компании не существует, а сайт является вирусом РедБулла, запущенным для продвижения гонок бумажных самолетиков.

Иными словами, достаточно приличная крупная компания обманула СМИ, а вместе с ними - массу пользователей, гоняющихся за дешевыми авиабилетами. Собрала обманом персональные данные пользователей и базу их емейлов. По почтовым адресам, в том числе тем, которые были введены для отправки инвайтов, теперь будет невозбранно слаться спам РедБулла.

Хотя, насчет СМИ - не знаю. С ходу удалось найти только сообщение на Руформаторе. Наверное, вирусоделы - судя по всему (http://nic.ru/whois/?query=ftairlines.ru), это некая контора BrandFashion BTL - осилили договориться только с ними, ну и загадить блогосферку платными постами и партезанскими каментами, конечно.

Собрали они "всего лишь" ФИО, мыло и город, а закон "О персональных данных" сейчас, как я понимаю, достаточно лоялен. Но пахнет ото всей этой истории очень, очень и очень неприятно.

Казалось бы, времена чернухи, порнухи и беспредела в нашем молоденьком вирусном маркетинге уже успели пройти. Казалось бы, при наличии таланта и доброй воли можно придумать контент цепляющий и при этом non-abusive и non-offensive. Казалось, можно уже писать о вирусном маркетинге в приличном отраслевом журнале. А они вон чего творят :( Грустно, девушки.

P.S. А в качестве энергетика Burn на меня всегда гораздо сильнее действовал. Майор Паранойя сим призывается в каменты.

Интересно, кто именно заказал блоговую травлю (чОрный вирусный пеар) агентства WOM?
Может, это само агентство WOM так изысканно балуется? Как-то туповато и грубовато исполнитель приступил к реализации :)

не раз и не два писала про вирусно-маркетинговую паранойю, но перестать не могу. Паранойя же, как тут перестанешь.

1. У группы "Бригадный подряд" есть песня "Рив Гош"
2. В каком-то блоге я нашла фоторассказ о том, что весь Питер ходит с разноцветными пакетиками Рив Гош.
3. В каментах к этой записи девушка рассказывает, что узнала о Рив Гош благодаря песне "Бригадного Подряда".

Внимание, вопрос: что из этого - оплаченная вирусная реклама? Песня, пост, комментарий или сами пакеты? :)

Наибольшие подозрения вызывает пост - его размещали в Адвёртке.

PS "Рив Гош" - это такие магазины с парфюмом и косметикой. Как "Летуаль".
PPS Жду в каментах шутников, которые скажут, что и мой пост - тоже вирусный маркетинг. Айда в наш клуб параноекоф!

То один тысячник, то другой за последние два дня написал пост с упоминанием сайта paparazzi.ru Один тысячник написал пост "смотите, какой дурацкий сайт", запостив кучу фоток с сайта, но так и не создав понимания у меня, чем именно ему эти фотки не понравились. Другой написал концептуальный пост про смерть вебдваноля (ну всем же очевидно, что вебдваноль не может умереть?), а потом начал про папиков. Третий... ну да ладно, считайте сами :)
Очень логичное развитие событий, особенно учитывая персону у руля (я имею в виду исполнительский руль, конечно). На Роеме вот пишут, что таинственная социальная сеть, которая готовится этой командой, будет для геев.

Вива Вебдваноль!

Посетила вчера лекцию Екатерины Тихоновой (valerianoffka ) про вирусный маркетинг в Высшей Школе Экономики. Екатерина Тихонова была анонсирована Фёдором Вириным как человек, ответственный за рекламные кампании "Утконоса", Пепси-колы, Иронии Судьбы-2 и других. Среди "других" обнаружились и сиськи Анфисы Чеховой, и ягодицы Фёдора Бондарчука. Ну да обо всём по порядку.

( обо всём по порядку )

Белорусский оптимизатор сменил фамилию на Гугл, пытаясь таким образом отблагодарить поискового гиганта за качественный поиск и возможность развивать свой бизнес. К сожалению, сам Сергей Владимирович заявил о том, что это был самопиар методами вирусного маркетинга чуть ли не раньше, чем об этом заговорили читатели его блога. Некоторые даже усомнились, не являются ли сканы паспорта с фамилией "Гугл" фотошопом. Далее в блоге Сергей пытается проанализировать свою вирусную кампанию и сделать из неё теоретические выводы. Он пишет о том, какие этапы должны входить в кампанию по запуску вируса. К сожалению, самый интересный вопрос – "а для чего всё это нужно?" в посте не раскрывается. "В любом случае, вирус даже можно было бы монетезировать, но для всего этого нужен четкий план и мозг… Деньги тут не совсем обязательны…", пишет оптимизатор, и добавляет: "Думаете Гугл даст мне денег за его пиар?". Лично мне кажется, что такие вот вирусные экспериментаторы могут сильно повредить всей отрасли партизанской интернет-рекламы. Вспоминается мальчик из толстовской детской книжки, который кричал "Волк!", а когда пришли настоящие волки – его никто не спас. Интернет-сообщество уже доведено до того, что видит целенаправленную рекламную работу в любом заметном шевелении медиа-среды. Рано или поздно кончится тем, что настоящие волки – подлинные события, искренние скандалы, несрежиссированные трагедии – будут восприниматься как вирусные подделки. Может, конечно, ничего особенно плохого в этом и не будет, и уж никак не пострадают рекламщики. Опытные профессионалы придумают себе другой формат, а вот люди, пытающиеся вирусно раскрутить интересный, но не финансируемый обильно проект, столкнутся с затруднениями. Я, конечно, не призываю отказаться от вирусного маркетинга. Я призываю просчитывать заранее полезный эффект от собственных действий, определять их цель и смысл. Эксперимент – это тоже хорошая цель, но в данном случае ничего особенно-экспериментального лично я не вижу.

Только в 15% случаев маркетологам удается простимулировать юзеров к распространению медавируса, - констатируют аналитики Jupiter Research. Главная ошибка вирусных кампаний, по их мнению, - неправильный таргетинг рекламного послания. Маркетологи направляют основной удар на "лидеров мнений", звёзд коммьюнити, надеясь, что они поведут за собой остальных. Этой стратегии собираются и дальше придерживаться 55% рекламодателей-"вирусологов".
Тогда как правильный путь, по уверениям Jupiter Research, - диверсификация таргетинга. Пользователи делятся на группы по различным признакам. Каждая из групп обладает собственной моделью поведения в Сети, потребления чужого и генерации собственного контента. Соответственно, рекламное послание должно создаваться отдельно для каждой группы.

От себя хочется добавить, что о действенности ВМ как рекламной технологии данные исследования ничего не говорят. Они говорят о том, что рекламодатели пока не научились этой технологией пользоваться.

Пока в посольствах соц- и капстран звездоблоггеры пьют чай с дипломатами, Google пошел другим путем. Google согласен с тем, что блоггеры рулят, и тоже хочет, чтобы они рулили в нужную ему сторону. Но есть ряд существенных отличий...

Собственно, это я к чему... Google на днях тоже собирает блоггерскую тусоффку. Лично мне оказалось очень интересно поотлавливать специфику этого процесса в сравнении с аналогами.

Как рассказал один из приглашенных, послы - это вообще мелочи. Относительно активному блоггеру, которого читает аудитория с мозгами, кошельками и собственными площадками для рассеивания вируса, приходит на емейл куча писем с приглашениями на встречи, пьянки, ужины, обеды и даже завтраки. Инвайты все как один пафосные, официозные и мешают поверить в то, что приглашающий в теме.

Традиционные маркетологи и пиарщики, которых оторвали от написания пресс-релизов и велели в срочном порядке навербовать нетрадиционных, как оказалось, паршиво переключаются. Даже послы, у которых, по идее, маркетологи должны быть самые умные, не отличились: надергали знакомых фамилий из Яндекс Топ100 и сочли задачу решенной.

Пока только Google додумался приглашать блоггеров через блоги - чтобы все видели и пиар начинал работать до и вне зависимости от того, примет ли блоггер приглашение, донесет ли свою нетрадиционно-медийную тушку до мероприятия и отпишется ли подробно и достойно по факту. Как минимум, количественно получается гораздо эффективнее.

Насчёт качественно - там будет видно. А что именно видно - обязательно посмотрю и напишу, ибо <a href = "http://setelogia.livejournal.com/3308.html" target = "blank">меня тоже позвали</a> :)
Чему я, естественно, довольна как слон. А довольный блоггер молчать не может. Я, например, в течение следующего получаса отпишусь везде, где только можно, и ссылку дам, чтобы читатели убедились, как на самом деле продвинут и блоггеролюбив старина Google. Учитесь, рексоноиды :) Хотя, вам может и проще $500 заплатить....