![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Мета.уа - теперь и в телевизоре
Одна из лидирующих украинских поисковых систем Мета начала рекламную кампанию на телевидении. Более того, начала она её раньше обещанного общественности ("в начале осени") срока. По сообщениям очевидцев, телевидением Мета не ограничилась - рекламу можно видеть на уличных биллбордах и на железнодорожных билетах.
При помощи активной оффлайновой рекламы Мета, судя по всему, рассчитывает увеличить свою долю аудитории в Уанете. Пока гордиться особо нечем. Если брать статистику за год, переходы с Google в Уанете составляют 43% с общей аудитории и 63% с украинской, для Меты цифры составляют 3% и 6% соответственно.
В целом, статистика выглядит ( следующим образом )
Из таблицы видно, что конкуренция в украинском поиске гораздо острее. Если в Рунете внимание приковывает в-основном дуэль "Яндекс-Google", то здесь полноценными игроками можно считать шесть поисковиков. У каждого из них свои преимущества: Мета и Бигмир, например,
За маркетинговой активностью "великолепной шестерки" украинского поиска наблюдать не менее интересно, чем за битвой титанов в родных пенатах.
- Google в Украине. Самая заметная активность:
- Региональным консультантом Google в Украине назначен Дмитрий Шоломко, экс-управляющий партнер консалтинговой компании UBL и создатель информационно-развлекательного портала Atlas.ua. Был замечен в "сотрудничестве с порталом статистики Bigmir.net." Шоломко запомнился огромной нелюбовью общаться с прессой и вообще кому-то что-то говорить (ссылался на строжайший запрет руководства), а также
- Презентациями про "что такое интернет и что такое Google" для украинских студентов. Вернувшиеся с мероприятия студенты рассказывали, что всё было очень академично, но "для чайников" (ну не надо тут этих очевидных сравнений с гуглопьянками для гиков. Это разные жанры и вообще еще ни о чём не говорит :) )
- Пролюблен домен Google.ua. Все информационные источники облетела издевательская новость о редиректе с него на знакомства от Мамбы. Редирект, кстати, до сих пор никуда не делся.
Иными словами, никакой особо бурной рекламной деятельности Google в Уанете не ведет. Поэтому его сила - это больше, чем что либо другое, свидетельство слабости конкурентов.
Что вообще-то весьма неочевидно. Потому что Яндекс как раз таки очень активно работает с украинскими пользователями. Открыты два офиса разработки, регулярно проводятся семинары, все нововведения в Директе оперативно экстраполируются на Директ украинский, "серверный филиал" Яндекса открыт в украинской точке обмена трафиком UA-IX в Киеве. Почему Яндекс - второй, лично для меня пока загадка. Может, дело в специфике?
Про неё, специфику, еще в прошлом году рассказал Сергей Петренко:
―Что представляет из себя украинский Интернет, много ли у Яндекса конкурентов, какие перспективы развития?
―Если говорить в целом, то украинский Интернет более новостной, чем развлекательный, по сравнению с Рунетом. На Украине хуже развит широкополосный доступ, зато более доступен мобильный Интернет. Каких-то статистических данных, достаточно достоверных, привести не могу – не меряют украинский Интернет так тщательно, как русский. По некоторым оценкам аудитория уникальных пользователей примерно 8 млн. В то же время можно сказать, что украинский Интернет в гораздо меньшей степени географически сконцентрирован вокруг крупных центров, чем Рунет. Уже существует несколько крупных и авторитетных поисковых порталов, есть несколько порталов второго круга. Так что, конкурентная среда достаточно полная.
―Чем отличается украинский Яндекс от русского?
- Принципиальных, революционных отличий нет. Интерфейс практически идентичен, с поправкой на местную морфологию. Поиск, в общем, тоже единый, с теми же поправками. Чтобы лучше представить, зайдите на www.yandex.ua. Что касается сервисов, пока, конечно, отстаем от русского Яндекса. Нет Афиши, Карт,Маркета. Тем более, нет таких сервисов, как Яндекс.Деньги. Основная ставка делается на качественный информационный поиск и систему контекстной рекламы.
В общем, будем ждать. По идее, усилия рано или поздно должны оказаться вознаграждены.
Рамблер в Украине - он вообще загадочный. Найденные в ходе поверхностного сёрфина новости имеют характер либо скандальный, либо обще-ебизнесовый. Например, "Почему Рамблер плохо воспринимает информацию из Украины на слух" - вопрошает возмущенный "крупный украинский портал", не взятый в Каталог, да еще и обойденный живым человеческим общением с сотрудниками Рамблера. В общем, темна вода в облацех. Надо у кого-нибудь умного спросить
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ РАМБЛЕР НА УКРАИНЕ?
Дальше по рейтингу идет наконец-то Мета. Это, в отличие от остальных, поисковик родной, неимпортированный. Знаменит в основном тем, что в марте сего года контрольный пакет его акций приобрели "Русские Фонды" совместно с Digital Sky Technologies. Организатором сделки выступила ИК «Проспект Инвестментс» (Украина), входящая в ИГ «Русские фонды».
Цитирую пресс-релиз, посвященный событию.
Для Инвестиционной Группы «Русские фонды» это не первый опыт инвестиций в проекты интернет-индустрии. Несколько лет назад Группа достаточно успешно инвестировала в развитие одного из ведущих российских интернет-порталов – Rambler. В свою очередь Digital Sky Technologies до недавнего времени владел контрольным пакетом акций портала Mail.Ru (30% акций портала в январе 2006 года были проданы южноафриканской медиагруппе Naspers за 165 млн. долларов).
Как отметил Председатель правления ЗАО «МЕТА» Юрий Назаров, украинский интернет в целом и портал <МЕТА> в частности, безусловно, выиграют от прихода в отрасль продвинутых инвесторов, имеющих финансовые возможности и опыт крупных успешных инвестиций в интернет-индустрию. Это позволит Интернету в Украине выйти на качественно другой уровень развития.
Итак, "Русские Фонды" и DST не слишком преуспели в Рунете и решили не искать больше столь сложных путей, а заняться недоразвитым Уанетом. Пока бурного роста на плодородной почве инвестиций за Метой не замечено - статистика практически не менялась весь год. Однако, есть все основания рассчитывать, что активная оффлайновая реклама повысит популярность Меты.
Кстати, выход рекламы на улицы и в оффлайн-медиа видится вполне грамотным ходом: согласно исследованиям аналитиков Меты, из 140 тысяч украинских сайтов медийная реклама показывается лишь на 200 сайтах. В основном украинские рекламодатели вешают свои баннеры в Рунете и настраивают геотаргетинг показов. В целом, по словам директора по маркетингу Меты Чуксина, интернет-активность населения Украины пока остается низкой, и во многом из-за этого рекламодатели тратятна Интернет менее 1% бюджетов.
PS Больше всего на Meta.ua меня зацепило то, что у них Каталог называется "Реестр" :)
При помощи активной оффлайновой рекламы Мета, судя по всему, рассчитывает увеличить свою долю аудитории в Уанете. Пока гордиться особо нечем. Если брать статистику за год, переходы с Google в Уанете составляют 43% с общей аудитории и 63% с украинской, для Меты цифры составляют 3% и 6% соответственно.
В целом, статистика выглядит ( следующим образом )
Из таблицы видно, что конкуренция в украинском поиске гораздо острее. Если в Рунете внимание приковывает в-основном дуэль "Яндекс-Google", то здесь полноценными игроками можно считать шесть поисковиков. У каждого из них свои преимущества: Мета и Бигмир, например,
За маркетинговой активностью "великолепной шестерки" украинского поиска наблюдать не менее интересно, чем за битвой титанов в родных пенатах.
- Google в Украине. Самая заметная активность:
- Региональным консультантом Google в Украине назначен Дмитрий Шоломко, экс-управляющий партнер консалтинговой компании UBL и создатель информационно-развлекательного портала Atlas.ua. Был замечен в "сотрудничестве с порталом статистики Bigmir.net." Шоломко запомнился огромной нелюбовью общаться с прессой и вообще кому-то что-то говорить (ссылался на строжайший запрет руководства), а также
- Презентациями про "что такое интернет и что такое Google" для украинских студентов. Вернувшиеся с мероприятия студенты рассказывали, что всё было очень академично, но "для чайников" (ну не надо тут этих очевидных сравнений с гуглопьянками для гиков. Это разные жанры и вообще еще ни о чём не говорит :) )
- Пролюблен домен Google.ua. Все информационные источники облетела издевательская новость о редиректе с него на знакомства от Мамбы. Редирект, кстати, до сих пор никуда не делся.
Иными словами, никакой особо бурной рекламной деятельности Google в Уанете не ведет. Поэтому его сила - это больше, чем что либо другое, свидетельство слабости конкурентов.
Что вообще-то весьма неочевидно. Потому что Яндекс как раз таки очень активно работает с украинскими пользователями. Открыты два офиса разработки, регулярно проводятся семинары, все нововведения в Директе оперативно экстраполируются на Директ украинский, "серверный филиал" Яндекса открыт в украинской точке обмена трафиком UA-IX в Киеве. Почему Яндекс - второй, лично для меня пока загадка. Может, дело в специфике?
Про неё, специфику, еще в прошлом году рассказал Сергей Петренко:
―Что представляет из себя украинский Интернет, много ли у Яндекса конкурентов, какие перспективы развития?
―Если говорить в целом, то украинский Интернет более новостной, чем развлекательный, по сравнению с Рунетом. На Украине хуже развит широкополосный доступ, зато более доступен мобильный Интернет. Каких-то статистических данных, достаточно достоверных, привести не могу – не меряют украинский Интернет так тщательно, как русский. По некоторым оценкам аудитория уникальных пользователей примерно 8 млн. В то же время можно сказать, что украинский Интернет в гораздо меньшей степени географически сконцентрирован вокруг крупных центров, чем Рунет. Уже существует несколько крупных и авторитетных поисковых порталов, есть несколько порталов второго круга. Так что, конкурентная среда достаточно полная.
―Чем отличается украинский Яндекс от русского?
- Принципиальных, революционных отличий нет. Интерфейс практически идентичен, с поправкой на местную морфологию. Поиск, в общем, тоже единый, с теми же поправками. Чтобы лучше представить, зайдите на www.yandex.ua. Что касается сервисов, пока, конечно, отстаем от русского Яндекса. Нет Афиши, Карт,Маркета. Тем более, нет таких сервисов, как Яндекс.Деньги. Основная ставка делается на качественный информационный поиск и систему контекстной рекламы.
В общем, будем ждать. По идее, усилия рано или поздно должны оказаться вознаграждены.
Рамблер в Украине - он вообще загадочный. Найденные в ходе поверхностного сёрфина новости имеют характер либо скандальный, либо обще-ебизнесовый. Например, "Почему Рамблер плохо воспринимает информацию из Украины на слух" - вопрошает возмущенный "крупный украинский портал", не взятый в Каталог, да еще и обойденный живым человеческим общением с сотрудниками Рамблера. В общем, темна вода в облацех. Надо у кого-нибудь умного спросить
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ РАМБЛЕР НА УКРАИНЕ?
Дальше по рейтингу идет наконец-то Мета. Это, в отличие от остальных, поисковик родной, неимпортированный. Знаменит в основном тем, что в марте сего года контрольный пакет его акций приобрели "Русские Фонды" совместно с Digital Sky Technologies. Организатором сделки выступила ИК «Проспект Инвестментс» (Украина), входящая в ИГ «Русские фонды».
Цитирую пресс-релиз, посвященный событию.
Для Инвестиционной Группы «Русские фонды» это не первый опыт инвестиций в проекты интернет-индустрии. Несколько лет назад Группа достаточно успешно инвестировала в развитие одного из ведущих российских интернет-порталов – Rambler. В свою очередь Digital Sky Technologies до недавнего времени владел контрольным пакетом акций портала Mail.Ru (30% акций портала в январе 2006 года были проданы южноафриканской медиагруппе Naspers за 165 млн. долларов).
Как отметил Председатель правления ЗАО «МЕТА» Юрий Назаров, украинский интернет в целом и портал <МЕТА> в частности, безусловно, выиграют от прихода в отрасль продвинутых инвесторов, имеющих финансовые возможности и опыт крупных успешных инвестиций в интернет-индустрию. Это позволит Интернету в Украине выйти на качественно другой уровень развития.
Итак, "Русские Фонды" и DST не слишком преуспели в Рунете и решили не искать больше столь сложных путей, а заняться недоразвитым Уанетом. Пока бурного роста на плодородной почве инвестиций за Метой не замечено - статистика практически не менялась весь год. Однако, есть все основания рассчитывать, что активная оффлайновая реклама повысит популярность Меты.
Кстати, выход рекламы на улицы и в оффлайн-медиа видится вполне грамотным ходом: согласно исследованиям аналитиков Меты, из 140 тысяч украинских сайтов медийная реклама показывается лишь на 200 сайтах. В основном украинские рекламодатели вешают свои баннеры в Рунете и настраивают геотаргетинг показов. В целом, по словам директора по маркетингу Меты Чуксина, интернет-активность населения Украины пока остается низкой, и во многом из-за этого рекламодатели тратятна Интернет менее 1% бюджетов.
PS Больше всего на Meta.ua меня зацепило то, что у них Каталог называется "Реестр" :)