Людмила Кудрявцева

раздразнили только зазря :(

23 октября мы выступим на конференции-форуме "Субкультуры: потенциал развития" с докладом «Субкультурный сленг, как фактор развития контекстной рекламы». Мероприятие очень нестандартное и интересное, приходите.

http://begun-ru.livejournal.com/47427.html
запись от 21 октября.
К кому относится это "приходите", если регистрация на конференцию про субкультуры заканчивалась 18 октября?
http://www.gcpconf.ru/register/
я б с удовольствием сходила. Может, был кто? Бегун, может, дадите презентацию посмотреть? :)

Пришел пресс-релиз:

Москва, 15 октября 2009 г. – Сегодня в России стартовала новая информационно-познавательная кампания Google. Объявления появятся в вагонах метро, на ситиформатах, в печатных СМИ и Интернете. Кампания будет проходить в четырёх городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске.

Мы выбрали более 50 героев, смоделировали истории их поисковых запросов – основываясь на доступной в Интернете информации – и разместили на объявлениях. Но здесь интрига только начинается: мы не стали указывать имена самих героев, чтобы дать людям возможность угадать, чья жизнь скрывается за этими поисковыми запросами. Итак, читайте, задумывайтесь, угадывайте и проверяйте себя на сайте www.google.ru/ktoeto

Пошла по ссылке, поигралась, угадала почти всех (на двадцатом надоело). Особая пикантность в том, что подавляющее большинство персонажей - герои сказок, мультфильмов, детской литературы. Google решил завоевать самую молодую и перспективную аудиторию? Яндексу пора в добавок к школьному запускать детсадовский порнал портал

отличный маркетинговый ход сделал интернет-магазин нижнего белья "Микро-Бикини".
Клиенты интернет-магазина, приславшие серию своих фото в товарах от "Микро-Бикини", могут получить подарочный сертификат на 3 тыс. рублей. Некоторые покупатели, увы, не проходят кастинг - отбором фото занимается администрация "Микро-Бикини". К настоящему времени в галерее размещены фотосессии шести покупательниц.

Нет ничего для маркетинга лучше старых добрых сисек. Но что делать магазинам, которые не продают ничего, с ними связанного?

Сегодня, определенно, день гласа народа.
Прочитала на Soft.Mail.ru хорошую новость про исследование запросов, а потом обнаружила, что там есть каменты. Да какие! Интернет-маркетологам и вообще всем, кто работает с интернет-аудиторией - к прочтению обязательно. Ведь те, кто работает с интернет-аудиторией, часто забывают, а иногда и вообще не знают, какая она на самом деле. Они ошибочно принимают за интернет-аудиторию собственное окружение - авторов читаемых блогов, друзей в социальных сетях, коллег, насильно продвинутых друзей и родственников. А потом появляются совершенно оторванные от земли гипотезы о том, почему люди пользуются одним поисковиком, а не другим. Или наивные вопросы "а чего все так возбудились на платные смайлики в Одноклассниках"?

А Артемий Лебедев опубликовал в своем блоге отзывы рекламодателей об эффективности рекламы, которая в этом блоге размещалась. Рекламодатели довольны. А в комментариях удивляются.

UPD:

Реклама в блоге Артемия Лебедева стоит $4000 за один рекламный пост. Информацию об этом рассказал AdMe.ru один из потенциальных рекламодателей, который остался недоволен расценками.

http://www.adme.ru/artemij_lebedev/2009/05/26/52071

опрос и каменты рулят

02.06.2009 г. Увеличилось количество рекламных мест в Спецразмещении. Теперь на страницах результатов поиска Яндекса и в рубриках каталога Яндекса по некоторым запросам в Спецразмещении может быть показано до трех объявлений Яндекс.Директа. Раньше действовало ограничение - до двух объявлений.

Новости Директа.

Три спецразмещения пока видно только из Москвы. Но мрачную тенденцию видно откуда угодно. Три спеца - это уже полноценная рекламная выдача поверх обычной органической.
Я на моем ноутбуке теперь вижу только две позиции органического поиска. На некоммерческих запросах, где Директа нет - четыре.
А у кого мониторчик поменьше - вообще в первом экране одну рекламу видит?
В топку исследования сеошников о кликабельности позиций в выдаче. Раньше у оптимизаторов было несколько уровней конкуренции - за "десятку", за топ-5, за топ-три. Теперь имеют смысл только первые два места. Выше конкуренция, выше ссылочные и все остальные бюджеты.
А вы говорите, Яндекс сеошников не любит. Яндекс себя любит, а другим позволяет работать в меру собственных талантов :)

С другой стороны...
Помницца, чуть ли не год назад Яндекс тестировал карты в выдаче.
Какие вопли поднялись - вспомнить страшно. Карта в выдаче приводила к тому, что на обычном ноутбуке было видно ОДНУ строку органической выдачи. То ли из-за этого, то ли потому, что на карте показывалось фиг знает что (вводит человек в Яндекс "стоматология". И показываются ему на карте несколько каких-то стоматологий. Нафига?), карты так и не ввели.

А с третьей стороны - в Google вон давно три рекламные ссылки, правда, все равно видно 4 поисковых результата. А по некоторым запросам - есть карта и полтора результата. Все еще впереди. В русском гугле такого, конечно, нет, поэтому сеошкольнеги сейчас начнут пищать, что google хороший, а яндекс жадный.

г-н Дымшиц как бы говорит нам, что его странное и некомфортное поведение на конференции eTarget было тщательно продуманной вирусно-маркетинговой акцией.
Мне кто-нибудь объяснит, чего именно он добился, кроме полутора десятков упоминаний в блогах и прессе?

не раз и не два писала про вирусно-маркетинговую паранойю, но перестать не могу. Паранойя же, как тут перестанешь.

1. У группы "Бригадный подряд" есть песня "Рив Гош"
2. В каком-то блоге я нашла фоторассказ о том, что весь Питер ходит с разноцветными пакетиками Рив Гош.
3. В каментах к этой записи девушка рассказывает, что узнала о Рив Гош благодаря песне "Бригадного Подряда".

Внимание, вопрос: что из этого - оплаченная вирусная реклама? Песня, пост, комментарий или сами пакеты? :)

Наибольшие подозрения вызывает пост - его размещали в Адвёртке.

PS "Рив Гош" - это такие магазины с парфюмом и косметикой. Как "Летуаль".
PPS Жду в каментах шутников, которые скажут, что и мой пост - тоже вирусный маркетинг. Айда в наш клуб параноекоф!

Известный телеведущий Владимир Соловьев написал колонку о том, как от его имени рекламируют каббалу и желудочный баллон, и о том, как он с этим борется.

За всем этим стоит молодой юноша, зовут Максим, 22 года, который был нанят вполне конкретными людьми. И вместе с еще одним человеком они занимаются тем, что пытаются через среду пользователей Интернета каким-то образом меня очернить. Сначала запускалась компания, связанная с каббалой, теперь - эти внутрижелудочные баллоны. При этом закрыть сайт практически невозможно, потому что они находятся на украинском поле. Мы обратились, естественно, в суд и прочее, но надо, чтобы было решение украинского суда. Это крайне долго. А потом, все равно человек может открыть в любой момент в другом месте. Мы обращались в администрацию. Мы - это мой адвокат, я и люди, которые вместе со мной работают. Обращались, естественно, во многие организации: в тот же Mail.Ru, Элкос. И они очень быстро и активно принимали решения, моментально закрывали боты, которые рассылают по всем конференциям этот омерзительный спам. Мы многократно обращались и в редакцию «живого журнала» (потому что сейчас большинство идет через «живой журнал»), нам говорили: «У нас есть конфликтная комиссия. Пожалуйста, оставляйте заявку». Мы оставляли заявку. Конфликтная комиссия говорила, что вот, у нас сейчас мало людей, поэтому от недели до двух

Есть один израильский гражданин, который написал, как ему кажется, интеллектуальную программу ботов, которая сейчас на мне и опробована, когда якобы идет сообщение, тот же спам, но чуть более сложно. Но со всем можно бороться. Просто интересен уровень саморазрушения, когда за 20 копеек люди в конечном итоге себя убивают. Спам, конечно, достает сильно. Со спамом надо бороться, в том числе и законодательно. С идиотами, которые пользуются этой системой – тоже. Я, правда, так и сделал: написал заявление в милицию, так что людей сейчас начнут вызывать на допросы и там с ними общаться.

Вся колонка

А ведь фотохудожники - очень трепетные люди. Вряд ли можно было ожидать от них лояльности к рекламе на фотке любимого внука...

То один тысячник, то другой за последние два дня написал пост с упоминанием сайта paparazzi.ru Один тысячник написал пост "смотите, какой дурацкий сайт", запостив кучу фоток с сайта, но так и не создав понимания у меня, чем именно ему эти фотки не понравились. Другой написал концептуальный пост про смерть вебдваноля (ну всем же очевидно, что вебдваноль не может умереть?), а потом начал про папиков. Третий... ну да ладно, считайте сами :)
Очень логичное развитие событий, особенно учитывая персону у руля (я имею в виду исполнительский руль, конечно). На Роеме вот пишут, что таинственная социальная сеть, которая готовится этой командой, будет для геев.

Вива Вебдваноль!

- Добрый день! Рекламно-коммуникационное агентство ZenithOptimedia пересмотрело прогноз темпов развития мирового и российского рекламного рынка в связи с финансовым кризисом. Однако это снижение, по мнению аналитиков агентства, не затронет сегмент интернет-рекламы, который по их прогнозу, сохранит набранные темпы. Согласны ли Вы с этой позицией? Или все-таки кризис затронет и сферу интернет-рекламы? Если да - то почему? Если нет - то в какой степени кризис способен повлиять на этот сегмент интернета и в чем это выразится?

Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText:

Первым следствием кризиса станет как раз увеличени денег в Интернет рекламе, как альтернативе другим более дорогим рекламным носителям. Но это первое время. Потом же будет снижние темпов роста. И существенное снижение. Вопреки прогнозам ZenithOptimedia :)

Владимир Долгов, глава представительства Google в России:

Я думаю, что в силу достаточно большой эффективности рекламы в Интернет (если ее измерять в ROI - возврате инвестиций), этот сегмент пострадает последним (если пострадает вообще). Вообще-то, из-за большой доступности интернет-рекламы для всех компаний, от крупных до среднего и малого бизнеса, создается дополнительная защищенность этого коммуникационного канала. Как мне кажется, серьезно пошатнуть позиции этого сегмента может только глобальный и всеохватный кризис.

Юрий Белоусов, генеральный директор компании E-generator.ru

Кризис скажется в первую очередь на категориях рекламы, близких к насыщению в плане возможного роста. У Интернета в этом плане еще достаточно большая подушка - вложения в интернет-рекламу могут снизить темп роста, но относительно других каналов будет наблюдаться заметный рост.

Сергей Шкарупа, генеральный директор рекламного агентства "Роквелл":

Полностью согласен с Марией, в этом году будет рост, а что будет в следующем никто не знает. Как кризис будет воздействовать на формирование рекламных компаний на 2009 год, будет зависеть от конкретной компании, от кокретного продукта. Бытовая техника, автомобили и прочие товары без рекламы не обойдутся. Бюджеты будут меньше -это точно.
Площадкам нужно будет пересматривать в 2009 году прайсы в сторону уменьшения или введения мест для фирм с маленькими ценами. Кокуренция увеличится, кто раньше этим займется тот и сливки соберет

Федор Вирин, директор по исследованиям Mail.Ru
Нужно понимать, что все зависит от того, насколько долог и глубок будет кризис. Если по ситуации сейчас, то да - объем интернет-рекламы увеличиться и можно ожидать даже роста в следующем году относительно сегодняшнего. Если кризис будет развиваться и дальше, то усыхание всего рекламного рынка может сказаться и на интернете. При этом в любом случае доля интернет-рекламы будет увеличиваться. В долгосрочной перспективе, интернет здорово выиграет от кризиса.

Онлайн-конференция Финама "Рунету кризис не помеха?"

Посетила вчера лекцию Екатерины Тихоновой (valerianoffka ) про вирусный маркетинг в Высшей Школе Экономики. Екатерина Тихонова была анонсирована Фёдором Вириным как человек, ответственный за рекламные кампании "Утконоса", Пепси-колы, Иронии Судьбы-2 и других. Среди "других" обнаружились и сиськи Анфисы Чеховой, и ягодицы Фёдора Бондарчука. Ну да обо всём по порядку.

( обо всём по порядку )

Айтишная и деловая пресса, наша и не наша, разделилась на два лагеря: половина пишет, что Яндекс уже одной ногой на IPO, половина опровергает предыдущую половину. Яндекс вообще любит шутить с прессой: спалил роем.ру "внутренний документ", в котором раскрывается EBITDA и прибыль.

А сам Яндекс в это время

- Сменил лого на кириллический. Уже почти везде. А в Баре и на табличке маршрутки, отвозящей желающих в офис на Самокатной, еще не сменил. И сувенирка теперь вся устарела. Ребрендинг - это как ремонт: сравним с пожаром по масштабам суеты, разрушений и нервов задействованных.

- в Директе стали учитывать показы только тех объявлений, которые были увидены пользователем. Клики тоже засчитываются только по увиденным объявлениям.

- Провел открытый семинар, где рассказал об учёте в ранжировании поведения пользователей на выдаче. На семинаре аудитория была примерно такая: 40% оптимизаторов, 20% яндексоидов-стажёров, 20% просто яндексоидов, остальные люди сидели далеко и я их не разглядела. У меня есть подозрение, что Яндекс провел такой семинар чисто чтобы поржать над оптимизаторами, которые бросятся кликать по выдаче. Судя по записям на форуме, задумка удалась.

- Вытащил из шляпы давно засидевшегося там кролика - гламурный джаббер. Настолько гламурный, что не все сотрудники Яндекса смогли заставить себя им пользоваться.

- Сделал вирусную штучку. Благодаря которой у меня теперь в обоих главных блогах френдленты загажены этими идиотскими биллбордами. Поэтому ссылку не даю. Луч мучительной икоты на два дня тому, кто это придумал. Гений, блин. Какой толк-то? Имиджевая реклама? На собственной блогоплатформе?

- Традиционно расклеил по метро бумажки, созданные по тому же принципу, что из предыдущего пункта.

- Запугал оптимизаторов очередным заявлением о неучете сео-ссылок. Чтобы очередное заявление казалось не таким программным, как предыдущие, а более конкретным, символом неучета должно было стать уменьшение тИЦ у нехороших сайтов, цинично покупающих ссылки. В результате у самого Яндекса минус 6000, у Ленты.ру минус 2000. Они об этом знают, обещают совершенствовать алгоритм.

И, кажется, всё это - за последнюю неделю. Яндекс-зайка. Без новостей не оставляет. Подробности, как водится, в рассылке. Особенно про Семинар ;)

Tags: seo, реклама, яндекс

Белорусский оптимизатор сменил фамилию на Гугл, пытаясь таким образом отблагодарить поискового гиганта за качественный поиск и возможность развивать свой бизнес. К сожалению, сам Сергей Владимирович заявил о том, что это был самопиар методами вирусного маркетинга чуть ли не раньше, чем об этом заговорили читатели его блога. Некоторые даже усомнились, не являются ли сканы паспорта с фамилией "Гугл" фотошопом. Далее в блоге Сергей пытается проанализировать свою вирусную кампанию и сделать из неё теоретические выводы. Он пишет о том, какие этапы должны входить в кампанию по запуску вируса. К сожалению, самый интересный вопрос – "а для чего всё это нужно?" в посте не раскрывается. "В любом случае, вирус даже можно было бы монетезировать, но для всего этого нужен четкий план и мозг… Деньги тут не совсем обязательны…", пишет оптимизатор, и добавляет: "Думаете Гугл даст мне денег за его пиар?". Лично мне кажется, что такие вот вирусные экспериментаторы могут сильно повредить всей отрасли партизанской интернет-рекламы. Вспоминается мальчик из толстовской детской книжки, который кричал "Волк!", а когда пришли настоящие волки – его никто не спас. Интернет-сообщество уже доведено до того, что видит целенаправленную рекламную работу в любом заметном шевелении медиа-среды. Рано или поздно кончится тем, что настоящие волки – подлинные события, искренние скандалы, несрежиссированные трагедии – будут восприниматься как вирусные подделки. Может, конечно, ничего особенно плохого в этом и не будет, и уж никак не пострадают рекламщики. Опытные профессионалы придумают себе другой формат, а вот люди, пытающиеся вирусно раскрутить интересный, но не финансируемый обильно проект, столкнутся с затруднениями. Я, конечно, не призываю отказаться от вирусного маркетинга. Я призываю просчитывать заранее полезный эффект от собственных действий, определять их цель и смысл. Эксперимент – это тоже хорошая цель, но в данном случае ничего особенно-экспериментального лично я не вижу.

Производитель чипсов Frito Lay проводит промо-акцию «Нахрусти на мобильный телефон» со слоганом «Живи Охрустенно»

Как будто и не было говнодринков "Хуч" под девизом "Охученные фрукты", который, как я помню, им таки запретили использовать.
И уж тем более "Евросети" с их новогодними ценами и прочим великим могучим.
Сайт, конечно, отстойнейший. Начиная с бессмысленной входной страницы и заканчивая всем остальным.

Ну что за день сегодня?
Меня еще не перестало переть от публикации белья, как по соседству отожгли еще сильнее.

Почему то я не могу понять вирусы же вредоносные программы почему по ним делают доклад ?,

в справедливом негодовании интересуется Женя Малов в комментариях к записи Константина Рощупкина. Собственно запись посвящена выступлению на Етаргете западного рекламного гуру Джимми Мэйманна из GoViral. Ничего удивительного, казалось бы - нигде в записи специально не расшифровано, что имеются в виду медиавирусы, а не компьютерные. Но мне таки непонятно, как человек, который не может по контексту об этом догадаться, попал в состав аудитории блога Seotext??

Топчтоп пал ниже плинтуса

Изворотливый потребитель, окруженный со всех сторон рекламой, научился (гад такой) пропускать её мимо своего сознания. Но партизанщина не дремлет! Рекламное агентство "ЛК Инсайд" придумало вешать рекламные щиты телеканала "Сарафан-ТВ" вверх ногами. Вполне логично - и запоминается, и смешно, и адресат будет упорно вглядываться в буквы, пока не прочитает, что там написано. РА даже хвастается, что им звонят бдительные пенсионеры с предупреждением, что у них ус отклеился щиты перевернуты.


источнег